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大商場不宜電子商務
作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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★雅虎精英來京演講
雅虎YAHOO是全球互聯網業界成功運用先進的營銷理念和手段推廣告品牌形象的典范。5月8日，對雅虎公司發展做出杰出貢獻的兩位公司副總裁將來京，向國內外廣告商、客戶及業界同仁介紹互聯網營銷的理念和策略，以及如何成為全球最成功的互聯網企業之一的經驗體會，同時還將介紹雅虎公司為幫助客戶在互聯網上成功進行品牌推廣而提供的、功能強大的平臺和工具。Karen Edwards女士演講的題目是《如何建立全球領先的互聯網品牌》，Mike Nelson先生的題目是《綜合在線市場推廣》。
★大商場不宜電子商務
幾大城市50家著名商場加盟IT163網站，開張了全國第一家網上連鎖商城。其口號是“足不出戶，逛遍國內知名商場”。然而，有關專家對此提出異議。首先，并不是商場里的所有商品都可以進行電子商務。目前，即使電子商務發展很快的美國，網上銷售的不過只有書、鮮花、禮品、軟件等十幾類商品。其二，傳統商業搞電子商務是“左手打右手”，自相矛盾。電子商務因少了中間環節，網上商品都比商場的要便宜，如果傳統商業進行網上銷售，價格有競爭力嗎還要送貨，這筆錢誰出？這樣就會形成網上不掙錢，網下掙不著錢的情況，其結果是兩頭都不討好。其三，電子商務的原則是減少商品的流通環節，而傳統商業涉及電子商務，恰恰違背了這個原則，又增加了一個中間環節，還要為網站交份子錢。
★女性將主導網上市場
盡管在過去5年里，網上購物者多為男性，但到1999年末，尤其是去年圣誕節購物狂潮階段，網上購物的男女人數達到了平衡。根據女性的消費習慣來分析，在以后的幾年時間里，網上購物的女性人數將超過男性，尤其是在玩具、賀卡、儲蓄、健康、專門女性網站女性購物者人數將后來居上，開始全面主導網上消費市場。因為女性有異乎尋常的消費能力和購物熱情，傳統店鋪式商場正開始將商場搬到網上，以期迎合女性的網上購物新時尚。
★我五年內將成“網冠”
2000年結束前，中國至少將擁有五千萬移動電話用戶，且在不到10年內移動電話用戶將增至兩億戶以上。
到2020年，中國移動電話用戶可能擴增至六億戶，而中國的上網人口可望于2005年以前凌駕美日兩國。
★新浪易趣創新坐標
全球最大的華人網站“新浪網”www.sina.com.cn和中國最大的在線競標網站“易趣網”www.eachnet.com近日結成戰略聯盟，將在新浪網上創建一個競標平臺，以拓展彼此的網絡市場空間。據介紹，新浪網與易趣網將在新浪“網上商城”欄目中共同推出一個采用雙方標志的網上競標平臺。
用戶只要點擊新浪“網上商城”或者通過http//eachnet.sina.com.cn就可進入該平臺，瀏覽易趣網的全部內容，并進行網上競標拍賣。在這個平臺注冊的用戶，可同時成為新浪網和易趣網的用戶。
業內人士認為，新浪與易趣一個橫向擴展，另一個則縱向挺進，雙方的結盟將形成一種網站合作的新型坐標。
★“美的”網上投10億
美的集團將投入10億元巨資建設電子信息產業作為家電制造之外的第二支柱產業，專業成立信息產業管理部門，并在短期內組建電子商務公司和網絡投資公司，開通國內第一家專業家電服務銷售網站。據悉，這是國內家電行業中第一家進軍互聯網產業的巨頭企業。
“美的”此舉意在借助網絡經濟的巨大動力，推動企業傳統組織架構、管理運作模式的改變，并促使企業完成整體改造，進軍高科技產業搶占先機，以便在網絡經濟時代掌握市場的主動權。
★網絡廣告搶灘地鐵
北京的地鐵乘客們近來愈發感到，以搜狐、網易、首都在線，東方網景為代表的國內知名網站今年都相中了地鐵這塊風水寶地來投放廣告。盡管地鐵燈箱月租金3000元起價，仍有不少網絡公司把20個站的套裝廣告訂單簽到了2000年年底。
盡管國內知名網站紛紛搶灘地鐵，但有關專家指出，網絡廣告投放在電視、雜志上的宣傳效果才是最好的。據統計，美國1999年1月至9月，網絡廣告費用突破10億美元大關，其中投放在電視臺的廣告費用最多，達2.78億美元。其次是雜志，達2.65億美元。